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"中國設計行業十大標志性品牌公司"---南風盛世品牌策劃設計機構
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一個放眼于國際視覺審美的形象設計機構,以現代、國際、差異化de理念為您建立全球化品牌形象
 

2020年之前,中國企業的海外機遇


     

2020年看似遙遠,實則迫在眉睫,不過是5年之后的事情。只有洞悉趨勢,才能夠未雨綢繆。近日,華通明略BrandZ?全球總裁王幸從美國歸來,介紹正在發生或即將發生的營銷大勢。今年9月,王幸被任命為BrandZ?全球總裁,常駐紐約,負責BrandZ調研、估值和營銷工作。

今年,麥當勞曾將一次公關“危機”制止在襁褓里。國外一個名叫伊麗莎白的網友,質疑稱:為什么麥當勞的廣告中,漢堡包這么好看,看上去誘人而有食欲;實際買到的,卻又小又難吃。因為涉及到“誠信”問題,倘若伊麗莎白沒有得到妥善的答復,難免這事兒就會發酵成一次公關危機——幸好麥當勞迅速在36小時之內行動了,包括加拿大乃至北美市場的CMO都出來回應伊麗莎白,專門拍攝了一段視頻,向公眾展示了麥當勞產品的生產過程,以及拍攝漢堡廣告的全套流程。最終公眾輿論被平息了。“迅速”與“透明”為麥當勞提供了解決之道。

是的,“迅速”與“透明”,這是當今所有企業所必須遵循的規則。因為品牌所必須面對的,是一群Y世代的消費者,或稱“千禧一代”。他們相較于前輩,因為生活在科技騰飛的年代,思想觀念更加開放,這也造就了他們更加“積極出擊”的行為,伊麗莎白就是這樣的Y世代人群之一。“為什么要使用你的牌子”,“為什么要拉近你我的距離”……他們是“十萬個為什么”,所以也被稱作“why世代”,“為什么”幾成他們的口頭禪。

發展到2020年,我們將面臨這樣一個營銷環境:

信息超負荷 一方面,信息化社會的到來,互聯網的普及,社交媒體的不斷涌現,讓有用無用的信息大量占據屏幕。即便是知己好友所發的訊息,用戶也未必愿意瀏覽,更遑論目的性強的商業訊息。這些消費者防御心理很強,媒介素養方面更加的被動、消極,也導致了廣告效果不盡如人意。另一方面,龐大的信息量超載,人們不知道如何消化。要知道大數據(big data)不等于大洞察(big insight),大數據是沒有價值的。

事倍功半 品牌太急功近利,希望少投入帶來多產出。目前,社會化營銷被認為是有效的營銷手段。很多企業主甚至認為它是免費的營銷手段,因此將營銷經費一砍再砍。

觸點同質化&組織化隔離 消費者所接觸到的“點”越來越相似,越來越相關。同時,企業的組織內部,卻依然劃分為各個部門,單打獨斗,各自為政。

隱私危機 消費者的個人信息有曝光在網絡上的危險。

然而,機遇與挑戰同時存在。品牌需要思考存在的意義是什么,即“目的驅動”。再小的品牌都有企業目標,都會對行業巨頭形成威脅。比如說地中海附近的一些化妝品品牌,使用地中海泥為原料,主打的品牌為“有機”。令人詫異的是,雅芳、雅詩蘭黛這些國際巨頭并不認為這些企業是威脅。既然歐美品牌有著這樣的認知,意味著中國品牌的機會非常大。

在王幸看來,中國企業相比較歐美企業更有優勢,因為沒有歷史包袱。歐美起家的全球性企業,很難在內部進行變革,因為“牽一發而動全身”,導致內部僵化。而中國品牌大多誕生在數字時代,有更大的自由度,能夠以更快的速度去調整。在內部組織不變的前提下,是無法應對外部變化的。因此,中國品牌的優勢更加明顯。

目前,在王幸走訪過的巴西、印度等發展中國家的品牌中,都將中國企業視為自己的參照物。因為高端市場已經被歐美品牌占領,現在中國品牌開始占領中低端市場,那么留給印度、巴西等國品牌的空間非常小,這也是為什么小米進入印度,會被如此重視的原因。然而,中國品牌在海外市場的營銷投入還不夠。ICICI(印度最大的銀行)、GT Bank(非洲最大的銀行),在歐洲的廣告鋪天蓋地,但中國本土品牌的廣告卻很少。消費者無法接觸到中國品牌,也就很難產生信任,尤其是對“Why世代”的消費者來說,更加困難。轉自Tags: 華通明略 Brand Z 中國企業。

 

 
 
 

 
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